MultiBlog | Pasjonat

Nasza aktywność w wyszukiwarce Google jest pozornie anonimowa. Dzięki dostępnym narzędziom możemy nawet sprawdzić ile w ostatnim czasie wyszukiwarkowy gigant na nas zarobił.

Test ma charakter przybliżony, ponieważ ceny CTR na poszczególne słowa kluczowe różnią się od estymacji w narzędziach AdWords.

Google AdWords

Z moich wyliczeń wynika, że w ostatnim miesiącu Google wzbogaciło się na mojej aktywności o 20,82 złotówek.

To chyba cały sekret wspaniale prosperującego przedsiębiorstwa, które większość z pozostałych usług świadczy całkowicie za darmo. Z pewnością za kilka lat za niektóre usługi zostanie wprowadzona opłata, ponieważ przyzwyczajeni klienci będą gotowi za nie zapłacić, aby nie stracić usługodawcy. Ostatnie zmiany w akcjonariacie spółki skłaniają do przypuszczeń, że nowi udziałowcy (nie związani emocjonalnie z Google i ideą firmy) będą chcieli zwiększać swoje dywidendy – również poprzez wprowadzanie opłat na samych użytkowników.

Z pewnością jednak opłaty nie będą dotyczyły wyszukiwarki, ponieważ jest ona motorem napędowym firmy, a konkurencja jest całkiem mocna (Yahoo, Bing, Baidu), więc walka o użytkownika nadal będzie trwała.

Narzędzia do badania kosztów reklamodawców:

• Statystyki słów kluczowych (wymagane konto Google) >>
• Narzędzie do badania słów kluczowych AdWords >>

Tytułem wstępu

Normalnie słowem wstępu należałoby napisać kilka zdań o sieci internet, jednak byłoby to zupełnie nietrafione na blogu dla Pasjonatów Sieci…dlatego piszę do rzeczy.

A priori

Każdy z nas zna podstawowe zasady budowania e-biznesu: content i users, users, users. Dzięki contentowi pozyskujemy użytkowników, którzy odwdzięczają się odsłonami, kliknięciami i akcjami (np. wypełnieniem formularza). Użytkownik sieci jest nastawiony wyłącznie na zysk: czerpie informacje, korzysta z narządzi interaktywnych  i publikuję swoje materiały w sieci. Sztuka budowy biznesu w internecie polega na tym, aby zarabiać na czerpiących zyski niematerialne (rzadziej finansowe) użytkownikach – efektywnie i z jak najmniejszym wkładem (pracy i środków finansowych) przez użytkownika. Pro publico bono, ale jednocześnie z zyskiem.

Dlaczego od razu rzucać terminologią?

Dziedziną marketingu zajmującą się modelem biznesowym w sieci i maksymalizacją zysków, jest e-commerce (geneza: sklepy internetowe). Natomiast zagadnieniami związanymi z wkładem pracy i wykorzystaniem technologii internetowych przez użytkowników zajmuję się usability sieci internet.

Pozwoliłem sobie na zdefiniowanie tych zagadnień z uwagi na kluczowe ich znaczenie przy próbie odpowiedzi na tytułowe pytanie. To e-commerce i usability decyduję o tym czy serwis lub aplikacji internetowa będzie dla właściciela e-biznesem czy e-hobby.

Biznesplan pro internet

Biznesplan budowy firmy działającej na gruncie internetowym należy rozpocząć od budowy i zdefiniowania modelu biznesowego odpowiadając na najważniejsze pytania:

• jaką wartość (produkt, usługę, informację) będę dawał użytkownikom ?
• w jaki sposób będą oni odwdzięczać się za tę wartość (modele rozliczeń w sieci, modele e-commerce) ?
• czy koszty zapewnienia wartości użytkownikowi nie będą wyższe od sumy wdzięczności użytkowników. Krócej: czy koszty nie będą wyższe od zysków ?
• jakimi sposobami mogę w przyszłości maksymalizować zysk z inwestycji (inny kanał dystrybucji, dodatkowe wartość, minimalizacja kosztów itp.) ?

Powyższe pytania i ich odpowiedzi brzmią dość banalnie, jednak z uwagi na fakt, że zależą od wielu zmiennych (np. skłonność grupy docelowej motocyklistów do zamawiania kwiatów przez internet) są najtrudniejszym aspektem budowy e-biznesu.

Bez podsumowania

Pozostawiam Was z takim spojrzeniem na problematykę sieci – ku namysłowi i dyspucie. Z uwagi na jedną z zasad usability mówiącą o efektywności długich tekstów w internecie, nie będę opisywał znanych mi modeli e-biznesu. Jest ich multum, ważne aby ten wybrany zaspokajał duże i małe potrzeby użytkowników.

____

Podobne:

• Rzecz o e-marketingu >>
• 9 zasad biznesu w sieci >>

____